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社交媒体平台 全球 成立 2010 月活 20亿+
内容形式： 视频图文直播社群
创作者到手范围： 70% — 100%
（不含税）
$ cat monetization.json | jq '.methods[]'
付费订阅（Subscriptions）
付费内容/订阅抽成
0%（2025 年底前豁免），之后可能恢复 30%（App Store 抽成）
创作者到手
100%（豁免期内）/ 70%（恢复后）
门槛： 10,000 粉丝 + 符合条件（美国优先）
备注： Meta 已多次延长 0% 手续费豁免期。恢复后通过 iOS/Android 应用内购收取 30% Apple/Google 抽成
Badges（直播徽章）
直播打赏抽成
0%（豁免期内）
创作者到手
100%（豁免期内）
门槛： 需要满足资格要求
备注： 粉丝在直播中购买徽章支持创作者。目前仍在 0% 手续费豁免期内，恢复后抽成比例未公布
Reels Bonuses（奖金计划）
广告/流量分成抽成
不固定
创作者到手
邀请制，金额因人而异
门槛： 受邀创作者
备注： 仅限受邀创作者。奖金与 Reels 播放量挂钩，金额和分配规则不透明。Meta 定期调整或关闭该计划
品牌合作（Branded Content）
商单/品牌合作抽成
0%
创作者到手
100%（品牌直接支付）
门槛： 需有品牌合作资格
备注： Instagram 不从品牌直接合作中抽成。创作者通过 Instagram 的品牌合作工具标记赞助内容
✓ 优势
- 全球 20 亿+ 月活用户，流量池巨大
- 目前付费订阅和徽章 0% 手续费（豁免期内）
- 品牌合作 0% 平台抽成
- Reels 短视频算法推荐能力强
✗ 劣势
- 变现功能豁免期结束后可能恢复高抽成（30% App Store）
- Reels 奖金计划不透明且不稳定
- 订阅功能目前仅限部分地区和达标创作者
- 算法偏向 Reels 短视频，图文内容曝光受限
适合什么创作者
视觉内容创作者（摄影/时尚/美食）品牌合作/KOL短视频创作者（Reels）
数据来源
- 🟢 Instagram Subscriptions (2025-12)
- 🟢 Instagram Badges (2025-12)
- 🟡 Instagram Reels Play Bonus (2025-12)
- 🟢 Instagram Branded Content (2025-12)
最后更新：2026-02-19